miniPRIX – site corporate

Client: miniPRIX
Perioada: lansarea site-ului a avut loc in luna aprilie 2009
URL: http://corporate.miniprix.ro/

Descriere a proiectului:
Noul site pune la dispozitie informatii despre magazinele Miniprix, ultimele noutati, oferte, dar si o mai buna orientare in magazinele Miniprix prin categoria speciala „Raioane”. De asemenea, exista si o pagina dedicata blogului companiei. Este o pagina plina de informatii importante pentru impatimitii de cumparaturi. In plus, Miniprix dispune si de o sectiune unde sunt prezentate actiunile companiei in ceea ce priveste responsabilitate sociala. One Level Up este un asemenea program la care Miniprix a participat ca sponsor, program derulat de Fundatia Noi Orizonturi in anul 2008. Proiectul va continua si anul acesta cu suportul Miniprix si Mini’s Accessorii.

Obiectiv :
Inca de la inceputul anului trecut am pus la punct o strategie ce avea ca prim obiectiv redesigne-ul vechiului site si obtinerea de brand awarness pe partea de online. De asemenea am dorit cresterea vanzarilor in magazinele miniPRIX cu ajutorul marketing-ului online.

Tehnologii utilizate pentru punerea in aplicare a proiectului:
Site-ul a fost dezvoltat utilizand framework-ul Symfony (PHP). Am facut aceasta alegere din mai multe motive, dintre care: 1) scalabilitatea aplicatiei; 2) mentenanta mult mai usoara; 3) rescrierea simpla a url-urilor; 4) arhitectura MVC; 5) independenta fata de baza de date (se foloseste ORM -Object-relational mapping: Propel 1.3 (PDO) sau Doctrine) – trecerea lejera la alt SGBD; 6) programare orientata obiect; 7) documentatie si comunitate vasta. Baza de date folosita este MySQL, dar se poate trece usor la alta datorita ORM-ului.


Strategie :

Aveam nevoie sa dezvoltam un proces de legătură intre clienţii deja existenti şi potenţialii clienţi şi sa ii provocam sa isi imparta unul altuia, experienta lor cu brand-ul.
In consecinta am inceput sa ne gandim de ce servicii ne putem folosi pentru ca proceulmai sus mentionant sa se intample : in primul rand aveam nevoie de un site web « user friendly », de social media, de publicitate contextuala si viral marketing.
Astfel am construit un site functional,vesel desenat, in care se gaseste tot ceea ce este necesar sa stiti despre brand, ofertele sale speciale, magazine si adresele acestora si nu in ultimul rand un blog care sa imbunatateasca comunicarea intre brand si utilizatori.
Site-ul a fost promovat prin campania “Dress-up” si printr-o serie de articole in blogosfera. De asemenea a fost promovat si in presa scris, in special in revistele care aveau acelasi target ca si site-ul , femeile.
Social media marketing
La inceput ne-am concentrate pe retelele de socualizare Twitter si hi5. In primele 20 de zile aveam 1500 contul avea 1500 de contacte pe hi5 si peste 200 de followersi pe Twitter. In acest timp, pe miniBLOG, se anunta un prim concurs pentru iubitorii de tricouri.
SEO
Ne-am asigurat ca miniPRIX va fi in topul rezultatelor date de motoarele de cautare. Am optimizat astfel incat sa fie indexat, iar raficul ce urma sa acceseze site-ul sa fie unul calificat.
Advergaming and viral marketing
Desi rezultatele erau peste asteptari, nu ne-am oprit, am dorit sa obtinem inca o crestere a acestora. De accea am dezvoltat o campanie, axata pe marketing viral, pe care am ambalat- frumos si am numit-o “Dress-up”.
Utilizatorii isi creau, intr-un joc flash, un avatar virtual folosind hainele de la MiniPrix. Puteau castiga vouchere de cumparaturi la MiniPrix daca aveau un anumit numar de voturi. Avatrul creat putea fi trimis prietenilor si trebuia votat. Astfel am reusit sa cream un efect viral in jurul concursului, fara a folosi alt mediu de promovare decat Twitter.

Echipa :
Florentina Dragomiroiu – Account Manager
Alex Buga – Creative Director
Andrei Gheorghe – Senior web developer

Reactii
E adevarat ca magazinul avea un brand puternic si inainte de a incepe promovarea pe partea de online. miniPRIX e un brand cunoscut peste tot in tara datorita preturilor competitive, insa partea de online nu era acoperita cu un site bine pus la punct si in nici un caz cu un magazin online.
Spre exemplu, pentru jocul „Dress-up” stabilisem la inceput o tinta de 1000 de concurenti, dar in curand a trebuit sa regandim strategia campaniei deoarece in numai 2 saptamani ajunsesem la 3000 de inscrisi. De fapt, in urma acestor reactii s-a si inceput dezvoltarea platformei online de eCommerce. Desi aceasta era in plan, ea s-a intamplat mult mai repede decat ne-am asteptat datorita influentei majore pe care au avut-o userii.

Creatie
miniPRIX- Acasa

Rezultate
Pornind aproape de la 0, am apelat la cateva « trucuri » care sa transmita vestea lansarii : astfel, primii 200 de vizitatori au avut parte de o surpriza, primind un cupon cu o reducere de 50% in magazinele miniPRIX. In primele 2 saptamani reusisem sa strangem peste 200.000 page-views.

Vanzarile in magazin au crescut intre 5 si 10%. Iar succesul brandului a grabit aparatia platformei de eCommerce.

Categorii

Tooltip